Yanne Antonini

Marketing sensoryczny w kontek?cie cyfrowym Yanne Antonini

W ci?gu ostatnich kilku lat, firmy ewoluowaly i rozwin?ly si? bardzo dzi?ki masowemu pojawieniu si? technologii cyfrowej i jej funkcjonalno?ci, przynosz?c im nowe sposoby pracy. Marketing przeszedl równie? ewolucj? od marketingu masowego, który nie przejmowal si? oczekiwaniami konsumentów, do marketingu do?wiadczalnego i sensorycznego, który uwzgl?dnia emocje i realne potrzeby klientów. Celem tej pracy badawczej jest dowiedziec si?, jak poprawic wra?enia zmyslowe konsumenta poprzez cyfrowe. Ale tak?e rozszyfrowac emocje, ukryte potrzeby w ?cie?ce zakupowej, graj?c na pi?ciu zmyslach poprzez wirtualne do?wiadczenia, aplikacje mobilne lub wykorzystuj?c psychologi? spoleczn?. Atmosfera i wymiar relacyjny, rzeczywisto?c rozszerzona i wyobra?enia mentalne. Niniejsze badanie podsumowuje sytuacj? i dostarcza wskazówek oraz dróg post?pu na podstawie firm, które s? pionierami w wykorzystaniu pi?ciu zmyslów w kontek?cie cyfrowym.