Alejandra Arauz

Proposta di strategie di marketing a Grupo PAVA S.A. Alejandra Arauz

Il gruppo PAVA, dedicato alla produzione di uova di quaglia, è stato fondato nella Repubblica di Panama nei primi anni 1990. A quel tempo, il paese stava attraversando una situazione socio-economica molto difficile. Tuttavia, il proprietario del Grupo PAVA ha scelto di produrre quaglie perché è un'attività che richiede pochi investimenti. Dopo 15 anni di vendite nei supermercati, nel 2018, hanno smesso di rifornire questi stabilimenti perché la redditività non era molto alta rispetto al lavoro richiesto. Grupo PAVA ritiene che al momento non hanno un volume di vendite abbastanza alto per iniziare un'attività industriale, ma vogliono aumentare le loro vendite nelle province di Panama e Panama Ovest per tornare nei supermercati. Questo ci ha portato a realizzare un'indagine del mercato attuale nelle province di Panama e Panama Ovest, al fine di considerare la proposta di strategie di marketing per aumentare le vendite del prodotto del Gruppo PAVA, generando un impatto positivo sul livello socio-economico del paese.