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Brand Genericide - O Ultimo Paradoxo do Marketing Sanjeev Arora
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Brand Genericide - O Ultimo Paradoxo do Marketing
Sanjeev Arora
Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".
| Medios de comunicación | Libros Paperback Book (Libro con tapa blanda y lomo encolado) |
| Publicado | 22 de abril de 2021 |
| ISBN13 | 9786203647600 |
| Editores | Edicoes Nosso Conhecimento |
| Páginas | 216 |
| Dimensiones | 152 × 229 × 12 mm · 340 g |
| Lengua | Portugués |
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