Sanjeev Arora

Brand Genericide - Le paradoxe ultime du marketing Sanjeev Arora

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing provient d'une source inattendue: le généicide. Généricide est la combinaison de deux mots - générique et suicide. Il se produit lorsqu'une marque perd son brevet ou sa marque déposée en devenant générique dans la catégorie. Ce paradoxe découle du fait que les marques pionnières dans la catégorie et devenant le prototype du segment finissent généralement par être victimes de cet insidieux "effet cobra".