Ana Calleja Vieites

Pioneros del marketing Ana Calleja Vieites

El marketing, la "ciencia" de la mercadotecnia, tiene un desarrollo bastante más reciente que las matemáticas o la química, pero quizá no es tan moderno como pensamos. En este libro se desgranan varios ejemplos de ideas pioneras que poco a poco se fueron desarrollando y adaptando a lo que hoy es el marketing. Su misión es mostrar los inicios de algunas estrategias que ahora son comunes, pero que en sus tiempos fueron muy novedosas en el contexto económico y social donde surgieron. Desde el nacimiento del comercio la mente del hombre ha pensado en vender más, vender mejor y llegar a más público. Después de siglos de negocios y emprendimiento han surgido muchas ideas, las cuales nos dedicamos constantemente a reciclar, con mayor o menor arte: hay muchos principios y estrategias de marketing cuyo germen comenzó hace décadas, en algunos casos siglos. En el mundo actual, con una media de impactos diarios sin duda muy superior al de los ciudadanos de principios de siglo XX, las marcas se esfuerzan por encontrar un camino hacía el top of mind del público, aunque muchas veces sigan usando, sin saberlo, estrategias que ya fueron probadas hace tiempo. El "padre" de las Relaciones Públicas, Edward Bernays, o las estrategias pioneras de marketing de marcas centenarias como Citroën o Michelín, se mezclan en este libro con brillantes ideas surgidas de las cabezas de empresarios mucho menos conocidos, pero que también aportaron su granito de arena en la misión de convertir al público en cliente.