Rooma R Ramsaran-Fowdar

Zrozumienie zachowa? konsumentow Rooma R Ramsaran-Fowdar

Konsumenci maureta?scy s? coraz bardziej nara?eni na kontakt z produktami zagranicznymi i maj? obecnie do czynienia z ró?nymi mo?liwo?ciami zakupu. Wraz z nadej?ciem globalizacji przedsi?biorstwa krajowe i zagraniczne musz? badac zachowania konsumentów w ró?nych kulturach/krajach. Badanie to mialo na celu ocen? stopnia etnocentryzmu konsumenckiego w?ród konsumentów maureta?skich oraz zrozumienie ich postrzegania produktów importowanych i krajowych. Instrument CETSCALE u?ywany do pomiaru etnocentryzmu konsumentów w USA zostal zbadany w kontek?cie maureta?skim, aby ocenic jego zasadno?c. Badano równie? wplyw zmiennych demograficznych i stylu ?ycia na poziom etnocentryzmu konsumenckiego oraz wplyw kraju pochodzenia na kilka wymiarów produktu, takich jak m.in. jako?c, stosunek jako?ci do ceny, status i szacunek. Dane zbierano w drodze wywiadów osobistych i telefonicznych. Ustalenia wykazaly, ?e CETSCALE mialo zastosowanie do Mauritiusa i ?e Mauritianie nie byli wysoce etnocentryczni.