Maryam Akhoundi

Globalne dzialania marketingowe Ekspozycja i zachowania konsumpcyjne Maryam Akhoundi

Ekspozycja na globalne dzialania marketingowe wplywa na zachowania konsumpcyjne konsumentów z ka?dej warstwy kulturowej, w tym globalnej, narodowej, etnicznej i indywidualnej. Na globalnym rynku o dynamicznej, wielopoziomowej kulturze rola indywidualnych warto?ci konsumenckich wydaje si? niezwykla, gdy? s? one najbli?sz? i najbardziej unikaln? warstw? kulturow?, która indywidualnie wplywa na zachowania konsumentów. W badaniu zintegrowano tak?e etnocentryczn? tendencj? konsumenck? i globaln? postaw? marki krajowej w celu zlagodzenia wplywu ekspozycji na globalne dzialania marketingowe na zachowania konsumpcyjne. Badane zachowania obejmuj? konsumpcj? globalnej ?ywno?ci i napojów, ?rodków higieny osobistej, globalnej odzie?y i akcesoriów, sprz?tu gospodarstwa domowego, elektroniki, komunikacji i dóbr luksusowych. Niew?tpliwie kategorie produktów odgrywaj? znacz?c? rol? we wszystkich relacjach obj?tych badaniem.