María Teresa Santos Diez

La Apuesta De Vocento Por La Prensa Gratuita: Nuevas Estrategias De Mercado María Teresa Santos Diez Spanish edition

La apuesta de Vocento por la prensa gratuita analiza la irrupción de este importante grupo de comunicación en el sector de la prensa gratuita desde los años 90 hasta la actualidad. Durante este periodo de tiempo la prensa gratuita de información general se expandió por toda España con gran rapidez, aunque también buscó el camino de la especialización para dirigirse a públicos más específicos. No obstante, la crisis económica supuso un descenso importante en la venta de espacios publicitarios, que llevó a efectuar ajustes y finalmente el cierre de muchas publicaciones. El grupo Vocento supo adaptarse a las circunstancias del mercado y mantener su presencia con periódicos de información general, solo anuncios especializados y diarios en aquellos lugares donde era líder de audiencia. En sus páginas incluyen unos contenidos breves centrados en el entorno más cercano al lector, que además constituyen un importante soporte publicitario.