Mabel Bello Espinosa

Análisis Discursivo: De Una Pieza Publicitaria Diseñada Por La Casa Editorial El Tiempo Mabel Bello Espinosa Spanish edition

El presente trabajo es un análisis discursivo de una pieza publicitaria que diseñó la Casa Editorial El Tiempo en Bogotá. Este se basa en el nuevo enfoque de la perspectiva polifónica en los discursos, propuesto por el profesor Luís Alfonso Ramírez. En este caso el proceso de comunicación es interpretativo, reemplazando así los métodos analíticos por una hermenéutica relativista. En el análisis del trabajo, el proceso de comunicación, se presenta como un acto comunicativo y de producción de un discurso publicitario que se da entre La Casa Editorial y sus lectores. Este consiste en asumir la pieza publicitaria como una manifestación en el discurso de la cotidianidad, en donde se da cuenta de los ámbitos, los dominios, las necesidades, las intenciones, las voces y la argumentación utilizada en esta pieza. Pues es ella, quien actúa para impresionar o convencer de aquello de lo cual el interlocutor ya está convencido. El modelo polifónico ofrece una propuesta novedosa, que se puede observar en el acto comunicativo producido, en este caso, por la relación de las imágenes de quien comprende, y las imágenes presentadas en el discurso.