Julia Martín Armario

El Impacto De La Orientación Al Mercado en La Internacionalización: Un Estudio Empirico en Pequeñas Y Medianas Empresas Julia Martín Armario Spanish edition

En los comienzos de este nuevo siglo, el escenario en el que se desarrolla la actuación de las empresas se distingue, cada vez más, por la progresiva apertura e interdependencia de los sistemas políticos y económico. El imparable fenómeno de la globalización, sitúa la competitividad internacional como uno de los factores de mayor prioridad, tanto para los gobiernos como para los agentes privados. En este marco de actuación la internacionalización de la empresa se configura como un hecho fundamental. Pero dicha internacionalización supone para la empresa afrontar un reto considerable, pues ha de situarse en un entorno altamente competitivo en el que será necesario perseguir constante e intensamente la obtención de una ventaja competitiva que les permita mantenerse en el mismo. El enfoque de la orientación al mercado proporciona una estructura teórica para explicar la internacionalización de la empresa, dando una perspectiva integrada para evaluar el rendimiento y considerando la capacidad de la empresa para predecir, reaccionar y capitalizar los cambios en su entorno.