Milagros Cofone

Estructuras Sinérgicas De Marca: Co-branding Y Gestión Estratégica Como Agregado De Valor a Los Activos De Marca. Estudios De Caso, Argentina. Milagros Cofone Spanish edition

En un mundo globalizado y de cambios constantes, como el que vivimos, la renovación de la marca tiene que darse en plazos más cortos. Éste será el punto de partida del presente trabajo. ¿Cómo innovar cuando ya innovamos? Es la gran pregunta que muchas marcas líderes se hacen. El poder diferenciarse es cada vez más difícil. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding, es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. Dentro de este contexto, el co-branding representa una oportunidad para ganarle a la competencia conquistando el corazón y la mente de los clientes. La sinergia que puede lograrse entre dos marcas bien asociadas, que trabajen unidas y en armonía, suele mejorar tanto la rentabilidad como la valoración de la marca de ambas partes. El presente libro analizará a las compañías que han optado por la ruta de la asociación como herramienta estratégica que les permite una mayor rapidez de respuesta ante la demanda del los consumidores. Por otra parte, se analizará el rol que cumple el diseño dentro de este contexto, siendo la principal herramienta en la creación de los recursos visuales que trasladan y sostienen los valores de marca.