Nina Mittendorf

Quels sont les impacts de la nouvelle communication interactive, lies a Internet, sur le secteur enementiel a travers les salons virtuels ainsi que sur le Marketing-Mix traditionnel? Nina Mittendorf French edition

Mémoire (de fin d'études) de l'année 2001 dans le domaine Gestion d'entreprise - Marketing, Communication d'entreprise, GRC, Analyse de marché, Médias sociaux, note: 1,7, Fachhochschule Münster (Wirtschaft), langue: Français, résumé: Inhaltsangabe: Introduction: Un moindre coût, l?interactivité, l?omniprésence et l?accès illimité aux informations ainsi que la relation one to one avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourd?hui indispensable pour une entreprise. Mais l?intégration d?Internet dans les différentes dimensions du marketing d?un produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction d?un média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés. Pour la communication événementielle l?Internet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels? Sommaire: Préface CHAPITRE 1: L?évolution du Cybermarketing SECTION 1: La naissance d?un nouvel outil de communication: l?Internet4 SECTION 2: Le Marketing Mix traditionnel7 SECTION 3: Le Cybermarketing8 SECTION 4: Le Cybermarché10 §1: B to B ou grand public ?10 §2: Le profil des internautes12 §3: Le positionnement16 §4: La segmentation17 CHAPITRE 2: La communication sur Internet: une question stratégique SECTION 1: La mise en ?uvre du cybermarketing18 §1: La sensibilisation18 §2: La réflexion stratégique19 §3: L?analyse tactique22 §4: La mise en ?uvre25 §5: Le suivi28 SECTION 2: Les impacts d?Internet sur l?entreprise et son environnement30 §1: La valeur ajoutée d?Internet30 §2: La concurrence32 §3: La globalisation33 SECTION 3: Quelle forme de présence sur Internet ?34 §1: La communication d?entreprises34 §2: La publicité37 CHAPITRE 3: Etude de cas: Les vins de Bordeaux SECTION 1: Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40 SECTION 2: L?innovation et valeur ajoutée d?une présence sur Internet41 §1: Le