Brand Strength: Building and Testing Models Based on Experiential Information - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten - Martin Walser - Libros - Deutscher Universitats-Verlag - 9783824479597 - 29 de enero de 2004
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Martin Walser
Brand Strength: Building and Testing Models Based on Experiential Information - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Softcover reprint of the original 1st ed. 2004 edition

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Martin G. Walser breaks with the well established "advertising paradigm," which postulates that strong brands are above all the result of advertising. Instead, he focuses on "experiential information," i.e. the consumers' experience with the brand, as a main source of brand strength.

328 pages, 4 black & white illustrations, 26 black & white tables, biography

Medios de comunicación Libros     Paperback Book   (Libro con tapa blanda y lomo encolado)
Publicado 29 de enero de 2004
ISBN13 9783824479597
Editores Deutscher Universitats-Verlag
Páginas 309
Dimensiones 148 × 210 × 17 mm   ·   390 g
Lengua Alemán  

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