Ol'ga Bunchuk

Lingvoeydeticheskiy Analiz Angloyazychnoy Reklamy: Na Materiale Reklamy Avtomobiley Ol'ga Bunchuk Russian edition

V issledovanii vnimanie udelyaetsya analizu reklamnogo soobshcheniya, tak nazyvaemomu «tvorcheskomu elementu» reklamy, v kotorom predstavleny eydeticheskie znaniya sovremennogo pol'zovatelya yazyka, motivirovannye estestvennymi ustanovkami povsednevnogo mira, opredelyaemymi v rabote kak kul'tura contemporary («sovremennost' segodnyashnego dnya»). V monografii predstavlena kompleksnaya metodika analiza reklamnykh soobshcheniy, yavlyayushchayasya aktual'noy dlya povsednevnoy real'nosti contemporary, ? metodika lingvoeydeticheskogo analiza. V ramkakh dannoy metodiki byli vydeleny dva tipa analiza reklamnykh soobshcheniy: kontentno-vizual'nyy analiz reklamnykh soobshcheniy i lingvokul'turologicheskiy analiz. Angloyazychnye reklamnye soobshcheniya rassmotreny v svete performativnogo povorota, v osnove kotorogo lezhit predstavlenie (performance). Lyuboe reklamnoe soobshchenie nadeleno performativnost'yu, v kotoroy zalozheny potentsial'naya uspeshnost' vzaimodeystviya reklamodatelya i potrebitelya i posleduyushchee vozdeystvie na potrebitelya. Performans v reklame realizuetsya za schet effektnogo sochetaniya content language (soderzhatel'nogo yazyka) i visual language (zritel'nogo yazyka).