Internal Brand Management in an International Context - Innovatives Markenmanagement - Christina Ravens - Libros - Springer - 9783658007539 - 20 de noviembre de 2013
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Christina Ravens
Internal Brand Management in an International Context - Innovatives Markenmanagement 2014 edition

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Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand's identity, so called brand citizenship behavior. This research further analyzes the impact of an individual's cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.

288 pages, 49 black & white illustrations, 79 black & white tables, biography

Medios de comunicación Libros     Paperback Book   (Libro con tapa blanda y lomo encolado)
Publicado 20 de noviembre de 2013
ISBN13 9783658007539
Editores Springer
Páginas 323
Dimensiones 148 × 210 × 20 mm   ·   451 g
Lengua Alemán  

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